在首日，大聖歸來排片率只有95，不僅遠低於私人訂製高達48的排片率，也低於大哥成新探故事30的排片率。
大聖歸來首日票房在如此低排片率的情況下，取得1500萬左右的票房，可以說出乎很多人的意料。
倒不是說這個成績非常亮眼，而是在兩部大片的夾擊中，低排片率卻保持了較高上座率，讓很多業內人士驚奇。
首周，私人訂製以315億的票房，力壓新探故事的27億，艱難取得了首周票房冠軍。
這兩部影片佔據了近80的排片率，引來衆多非議，被認爲擠佔了許多小成本電影的市場份額。
在如此不利的局面下，上映前宣傳並沒有發力的大聖歸來，首周竟然取得2億左右的票房，這讓很多院線大跌眼鏡。
首周大規模放映後，各部電影的口碑也開始發酵，私人訂製和新探故事口碑不佳。
尤其是私人訂製，引來衆多網友口誅筆伐，認爲馮大導演是堆砌舊的笑料，毫無誠意，私人訂製被影迷稱爲本年度最令人失望的電影。
大哥成的最最最後一部電影新探故事也令影迷失望，沒有讓人眼前一亮的劇情，動作依然是熟悉的配方，熟悉的味道，讓人說不出來哪裏差，也指不出哪裏好。
相比較而言，大聖歸來的口碑卻出乎意料的好，很多影迷認爲有情懷，有淚點，畫面製作精良，不輸好萊塢同類型的動畫電影。
雷小照制定的策略就是抓住關鍵的第二週，七天的上映時間，已經積累了足夠多的口碑基礎，這時候需要一些有原創力的口碑文章，來引導普通影迷的討論與分析。
一般情況下，影片上映前的宣傳營銷，在影片上映後第二週，用戶關注度會直線下降。
而大聖歸來制定的是影片上映後第二天開始發力宣傳，這是冒了相當大的市場風險的。
在這隨後的三天裏，巨星和光線還做了一個關鍵性的工作，就是把影片初期參與衆籌的影迷請到影院觀看電影，並且在電視臺和網絡上廣泛報道。
“田導，我們知道這部影片從籌備到最後上映走過了將近五年的時間，這其中的艱難險阻可想而知，那我想問問，你怎麼評價這其中89位參與衆籌的影迷”
電視臺女主持人手持話筒，正在採訪田鵬。
“我想說如果沒有這89位參與衆籌的影迷，我恐怕連啓動這個項目的勇氣都沒有，更別說讓這部影片成功上映了”
“那你覺得除了衆人給你的勇氣，能讓你堅持幾年去製作一部動畫電影原因是什麼”
“我覺得是理想吧，我一直有這個理想，能拍攝一部咱們自己國家媲美好萊塢的動畫電影”
“那你最要感謝的是誰呢”
“除了十月數碼的創作團隊，我最想感謝就是巨星和光線，尤其是巨星的雷總，如果沒有他先期的三百萬啓動資金，以及後期投入的三千多萬，我想不會有大聖歸來這部優秀的作品”
引來衆人點讚的一段話“鄰居家的飯菜很好喫，我也一直蹭喫蹭喝二十幾年。有一天自己家裏也飄來了飯香，誰不想在自己家裏喫飯兄弟們，回家喫飯了”
正是巨星用公關和口碑營銷，起到了拉動票房的羊羣效應，當票房突破一個億的當天，院線就把大聖歸來的排片率提升到了21。
很多人猜測網上鋪天蓋地的“自來水”是巨星僱傭的水軍，實際上當臨界點突破之後，再僱傭水軍已經沒有任何意義，這時候影片自身的質量纔是關鍵，沒有人能一直控制公衆話題的走向，何況巨星這樣的小公司。
在後面一週多時間裏，大聖歸來又斬獲4億多票房，總票房突破了六億，把另外兩位對手遠遠的甩在了身後。
私人訂製和新探故事在第二週票房雙雙大幅度下滑。
到最後上映結束，總票房私人訂製勉強過7億，這其中應該還有不少水分。新探故事則只堪堪過了5億，就匆匆下線了。
大聖歸來在上映的最後階段依然有着不錯的上座率，最後的總票房成功突破9億大關，成了最賣座的國產動畫電影。
人都只記得第一，賀歲檔票房第一，國產動畫第一，這就讓大聖歸來成了華夏動畫電影史上里程碑式的影片。
雷小照婉拒了多家媒體的採訪，影片都取得了成功，再接受採訪，好像到處炫耀的孔雀一樣。
這部影片讓巨星和光線都大賺了一筆，一家淨賺兩億左右，成了本年度最大的黑馬。
安風原來也挺擔心大聖歸來票房失利，然而影片上映一週就有了兩億票房，成功收回了成本，她就吃了定心丸，後面的瑣事全丟給了雷小照了。
“老公，我剛看網絡上有文章說，人笑得時候要儘量睜大眼睛，這樣才能延緩眼周皺紋的產生”
安風臉上貼着r花蜜系列的面膜，穿了件黑色棉睡衣，有點像千與千尋上的無臉男，一邊走路一邊還用手點着面膜。
雷小照擡頭看了一眼女友“那我知道爲什麼癩蛤蟆長成那樣了，應該是它擔心自己變老，然後拼命睜大眼睛，結果眼睛凸了出來，還憋了一身的疙瘩”
“”安風趕緊按住了面膜，免得笑容把面膜弄掉下來。
安風“氣急敗壞”穿着棉拖鞋，過來輕輕踩了雷小照的腳趾一下。
“爲何我的眼睛裏飽含淚水，還不都是因爲你踩了我一腳”
“活該娜娜要喫冰淇淋，你去幫她買吧”
“大冬天的喫什麼冰淇淋”雷小照有點不可思議。
“兇什麼兇我也要喫”安風一副喫定雷小照的樣子。
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