飄天文學 > 蛋糕小姐 >第30章 短命的時尚刊
    這天晚上,聶叢叢加班正忙得不可開交,錢陽打電話說,老聶,來了幾個雜誌圈子的朋友,他們知道你也在,想叫你過來一起喫個飯,你這一會兒能不能過來?聶叢叢立即就拒絕了,錢陽,我在忙,明天要給領導交時尚雜誌的欄目策劃和編輯的薪酬體系,現在每個都是半成品,我就不去了。沒等錢陽說話,電話裏傳來一個男子的清朗的聲音,老聶,來吧,我好不容易能來一次鄭州,大家一起聚一下。聶叢叢不用問都知道是誰,二話不說,痛快的答應了。

    聶叢叢並不是一個特別合羣的人,也不願意和一堆陌生人坐在一起,說一些天南地北的段子,但是,白楊出差過來,她如果不去,就太不像話了。不說同事那麼久,剛進雜誌社的時候,白楊對她的幫助特別大。電話又回到錢陽的手中,聶叢叢讓把地址發過來,她一會兒就過去。

    聶叢叢到的時候,酒已經開始滿上了。一桌子人,除了白楊和錢陽,還有上半月的兩個男編輯李青陽和老黃,其他的都沒有見過。不等錢陽開口,白楊就一把拉過聶叢叢,直接給大家介紹,叢叢妹子,伴侶雜誌社時尚刊的主編,我的前同事。聰明,有才。你們大夥雜誌上發的那個叫十月百合的作者就是她,情感的、兩性的、健康的和時尚的,沒有她搞不定的。所以說,我給你們叫來一個寶。哈哈哈,我說的沒有錯吧!說完白楊自己就先樂了。

    大家一聽聶叢叢就是十月百合,也都笑了,唉呀,百合啊,我是天涯上的誰誰誰,不等白楊開口,一桌人差不多自己都介紹完了,他們在天涯社區裏都多多少少少和聶叢叢有一些交集,所以說,這一頓飯的聚會幾乎沒有外人了。

    2004年的網絡還不那麼發達,全國的期刊編輯都是一家人,只要去一個地方,聯繫到一個編輯,那麼,這個城市的雜誌編輯基本都能約到一起,大家約約稿,聊聊天,再傳一些新聞八卦。

    大家聊起各自的雜誌,每個人都有說不完的話。白楊是今天的主要嘉賓,酒過三巡,就有人提議,白楊,你們西安的雜誌做得那麼好,你給我們講講西安雜誌的發展史唄,白楊一聽讓他講西安雜誌發展史,立即就來了精神,本來三瓶白酒都見了底,他當場又要了六瓶啤酒,大家一邊喝一邊聽他講陝西雜誌的發展史。這幾年西安雜誌的發展就是一個奇蹟,令全國期刊行業的人非常羨慕,對於發展發展後面的故事,大家都十分有興趣……既然白楊願意講,聶叢叢也樂得聽一遍,她在西安的時候,也沒有人給她講過。

    1986年全國上下都在轟轟烈烈的搞改革,當代青年雜誌社時任主編王維君就是借改革的春風競聘上崗的,他上任後推出的第一個改革措施就是讓所有編輯記者走出去,坐一次飛機,看一下深圳,換一換頭腦。他讓中國期刊由此開始與現代國際潮流接軌了。

    1989年全國報刊大整頓,各省關停並轉了一大批報刊。就團省委來說,《當代青年》雜誌與《陝西青年報》只能留一個,留報還是留刊?博弈異常激烈。最終團省高官蒲長城與黨組決策,留刊停報,青年報正式在編人員併入雜誌社,其餘聘用人員遣散。爲了找尋更寬鬆的辦刊環境,王維君決定離開團省委調往省婦聯。婦聯當時有一份《家庭生活報》,半死不活,王維軍接手後停報改刊,創辦了《女友》雜誌。意思是要做“男人的朋友,女人的朋友”。另外他別出心裁的找到了一個英文單詞love做爲刊物的標識,花體的英文love比中文的刊名《女友》更醒目。大家想不到這個二十六個字母都背不全的陝北人竟然這般洋氣。

    《女友》的招聘也與傳統雜誌社完全不同,由於沒有多少事業單位指標,不能正規招收應屆大學生,於是面向社會,唯纔是舉,用王維君的話說就是要實用,能出活兒的人。所以《女友》雜誌社的第一批員工很多都沒有正規文憑,之前的工作也是五花八門,有事業單位的老大學生、有工廠的工人、商店的售貨員、旅社的服務員、待業青年……但他們統一的特點就是敬業,熱愛這份工作,不惜投入,沒有身架。經常有爲了採訪一個明星十幾小時蹲守酒店的事情,應該算是西安娛記的先驅。

    後來,王維軍將版底欄聚集的青年進行了深度開發,把這些讀者發展成爲女友讀者俱樂部會員,併成立了社交部專門爲其服務,全國會員高峯期近百萬人,成爲了雜誌社的一大支柱產業。社交部還開發了一系列衍生產品,最著名的是《女友》的會服“love衫”,銷售了近千萬件。其實所謂“love衫”是《女友》當時的美編崔鵬飛所在的黃河棉織廠有大批滯銷的圓領白體恤,他本人關係當時還在廠裏,企業不景氣,硬性攤派,要求職工全體銷售。小崔靈機一動,在白色的t恤上印了《女友》紅色的logo,沒想到大受歡迎,本來五塊錢一件沒人要的老頭衫,現在十五塊錢供不應求。這就是當時的中國,只要你頭腦稍微靈活一點,馬上就會財源滾滾。

    整個九十年代是《女友》的高速成長期,而中國也開始進入商品社會,文學熱不斷降溫,談理想的人少了,談戀愛追明星的人多了,青年類期刊也開始逐漸被以《知音》、《女友》、《家庭》爲代表的女性雜誌所超越,開始成爲期刊市場的主流消費品。

    《女友》僅僅用了不到五年的時間,發行量就突破百萬,1996年達到高峯,月發行達160餘萬。僅僅西安市場,單月投放就近三萬冊。而今天,負責批發《女友》的書商說,在西安零售報亭每月只能發兩捆貨,100冊。而《當代青年》等雜誌早已退出零售市場。

    在《女友》的帶動下,西安期刊市場空前繁榮,新的刊物不斷涌現,1995年到2004年的十年是西安期刊的黃金十年。《女友》不斷擴張,在上下半月的基礎上,又先後推出《女友》校園版、花園版、時尚版、新聞版以及《文友》,共七種雜誌,廣告額也突破千萬。

    1993年5月創刊的《愛人》,在主編曾博的帶領下緊追《女友》,發行量也是節節上升,後來超過《女友》,成爲新的市場寵兒。2003年的發行量超越了《女友》最高峯的160萬。旗下亦有愛人上下半月、女生、男孩女孩、愛人心理、百姓故事會等七個品牌。老牌的《當代青年》、《喜劇世界》、《傢俱與生活》(後更名爲《新居室》),新創刊的《家庭之友》、《醫學美容》等,發行量都在20萬~30萬之間,同時還有一定的廣告收入。同時,少兒期刊以《小哥白尼》爲首,《美文·少年版》、《少年月刊》、《童話世界》等發行量也是一路飆升。

    僅1999年,西安郵局雜誌零售(不包括訂閱)總額就接近7000萬,要知道當年雜誌的定價一般都不超過3塊,其成交量可想而知。西安的東六路成爲了全國著名的報刊批發市場,專門從事期刊批發的專業戶達17家,而一般的省會城市最多也就兩三家。

    當時國內的期刊發展很有中國特色,與發達國家有很大的不同。中國是人口大國,期刊消費的總量規模很大,因此中國早期的期刊單靠發行就可以盈利。以《讀者》爲例,最高發行910萬時,定價是3元,除去印刷發行成本,雜誌發行利潤是1元,每個月回款900餘萬元。一年發行利潤超過一個億。這也養成了中國期刊過分依賴發行,盈利模式單一的弊病。業內曾經自嘲,中國的雜誌是靠賣紙掙錢……

    白楊的故事講得不算太精彩,但是,大家也聽得津津有味,當聽到他說,國內雜誌是靠賣紙掙錢,也都忍不住鬨堂大笑,這是每家雜誌的通病,誰又能躲過得呢?只是,這些輝煌與煩惱都統統與聶叢叢沒有了關係,她的競爭對手是更高端的雜誌,未來好不好,她並不敢想太多!看更多! 威信公號:hhxs665


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