從經濟學的角度上講，當經濟不景氣的時候，消費者會減少大宗商品的購買，因此手中會有比正常時期更多的“閒錢”，正好去購買口紅這類“廉價非必需品”。
事實上這是一種替代效應。正常情況下，人的收入提高，就會去購買更多的商品，對於大宗商品和奢侈品的需求也會增加。
而當經濟蕭條，收入減少，人的消費就會減少，當人們放棄購房、購車、購買奢侈品的時候，類似於口紅這種“廉價非必需品”，就會替代原本的大宗商品和奢侈品，從而產生替代效應。
當然這種情況只會出現在經濟比較發達的國家，發展中國家的話，消費者還是滿足於衣食等生活必需品，只有物質豐富的發達國家，纔會去考慮口紅的事情。
不光是口紅，像是粉底、香水、指甲油、絲襪等產品，也會在經濟蕭條的時候出現大賣。
就比如2008年次貸危機的時候，奢侈品公司處境艱難，然而香水的銷售業績卻格外的斐然。在2009年，美國售價在100美金以上的高端香水，銷售額增長率7%。
仔細看的話，這些所謂的“廉價非必需品”，實際上都是女性商品。
這是一個很有趣的現象，每當發生經濟蕭條的時候，女性往往會將自己打扮的更加光鮮亮麗，各種針對女性商品銷量反不降反升。
美容儀器顯然就是這一類的商品，當亞洲金融危機的風暴燃燒到日本時，整個日本的消費情況斷崖式下跌，而美容儀器的銷量，卻並沒有受到影響。
後世常說，日本人的收入三十年沒有變化，也就是說三十年前日本人的收入，跟現在一樣。
而且當時的日本還沒有擴大臨時工的僱傭範圍，大量的勞動者都是終身僱傭制，這麼計算起來的話，當時日本人的整體薪水，實際上是比現在高的。
未來小泉內閣上任以後，修改通過了《勞動者派遣法》，擴大了臨時工的臨時聘用範圍。
這雖然降低了日本的勞動成本，名義上增長了就業機會，但卻導致企業員工管整體收入的下降，很多小泉內閣時期進入職場的日本人，到了東京奧運會的時候，已經四十多歲了，還是臨時工。
九十年代的日本人，收入是真的高，而且經過四十年的快速發展，當時日本家庭的儲蓄率還是可以的。所以即便是小狗電器新推出的微電流瘦臉器售價爲15000日元，對於日本女性而言，依舊是可以接受的範圍。
更重要的是，日本家庭的財權，往往是掌握在女主人手裏。
大多數日本家庭，女性結婚後是不用工作的。典型的男主內女主外，男性負責賺錢，女性負責花錢。
日本的消費市場上，女性消費者佔據了近八成的比例，也就是說日本近八成的商品，都是被女性買走的。這個比例是全世界最高的。
也正因爲女性掌握了家庭的財權，所以專門針對女性的商品更不愁賣。
……
桑野專務走進了一家山田電機的連鎖店，這裏算是東京比較繁華的區域，但山田電機的店面卻是有些蕭條，店員在裏面大眼瞪小眼，完全沒有客人。
旁邊的店長馬上回答道：“最近一個多月都是如此，顧客非常的少，很多顧客即便是來到店裏，也只是看一看，然後就離開了，並沒有要購買的樣子。”
桑野專務有些鬱悶的深吸了一口氣，然後他站在了門口附近，打算實地的感受一下。
果不其然，路上來來往往的行人是不少，卻沒有人走進山田電機。
而馬路對面，恰巧有一家藥妝店，這家藥妝店的情況可比山田電機好的多，雖然不能說是門庭若市，但進進出出的顧客還是有的。
更讓桑野專務感到妒忌的是，這些顧客基本上都是空着手進店，拎着包出來，也就是說他們在藥妝店裏，購買了商品。
別人能賣出去東西，自己這裏卻一個客人都沒有，桑野專務心中五味雜陳，他下意識的走向了對面的藥妝店，打算一探究竟。
桑野專務走進了藥妝店，店員立刻鞠躬打招呼，然後就沒有再理會桑野專務。
這店員顯然是覺得，桑野專務一個大老爺們，不像是需要藥妝的顧客，還是優先接待那些真正要買東西的歐巴桑吧！
桑野專務也樂得沒人理會，他站在一旁悄悄的觀察起來。
此時，店員正向一名歐巴桑推銷微電流瘦臉儀。
“微電流可以刺激膠原蛋白和彈性纖維的增長，是皮膚變得更加富有彈性。而且還能夠是您的臉部輪廓會更加的收緊，臉部的線條也會有所提升……”
一番介紹後，歐巴桑掏了15000日元，買了這一臺瘦臉儀。
“這臺小東西，能賣15000日元？”桑野專務心中已經，他下意識的走上前去，開口問道：“我能看看這款產品麼？”
店員有些詫異，心說只是給女性用的瘦臉器，你一個油膩大老爺們來添什麼亂！
不過基於“顧客至上”的服務理念，店員還是將微電流瘦臉器遞給了桑野專務，然後開始仔細的介紹起來。
“這款產品是哪家企業生產的？”桑野專務開口問道。
“是PUPPY電器。”店員禮貌的回答道。
小狗電器在日本，使用的是英文名字“PUPPY”，也是顯得洋氣一些。這也是中國企業在國外擴張的常規手段，尋常日本人看到英文字幕的商標，也不會聯想到是中國品牌。
桑野專務沉吟片刻，然後搖了搖頭：“我沒有聽說過這個品牌。這家企業在哪裏？”
“這裏有產地說明。”店員只好將說明書遞給了桑野專務。
桑野專務拿過說明，仔細一看，臉上頓時露出了詫異的表情：“中國？這是中國的品牌？”
“這上面的確寫的是在中國製造。不過您放心，這款產品的質量還有不錯的，而且售後服務也是由我們負責的。”店員趕緊解釋道。
桑野專務突然想起，之前小林課長曾經提起過，說要出售新產品，而所謂的新產品，就是一直在藥妝店銷售的中國品牌美容儀器。而自己也曾說過，寧願切腹自盡，也不賣中國品牌的產品。
想到這裏，桑野專務開口問道：“這一款產品，銷量怎麼樣？”