現在的電影宣發，最重要的環節就是貓眼、淘票票、微影時代、百度糯米等網絡購票平臺。
近幾年國內票房井噴式發展，大盤從2011年的131億年總票房，到前些天剛統計出來的2015年441億年總票房。
短短四年大盤增長了310億，其中有很大一部分助力來自三線以外的小城市。
而且，不管是小城市還是大城市，電影票的價格都是一個很敏感的數字。
原價動輒40元一張的電影票，不是誰都能毫不心疼的掏出來的。
林遠知道，隨着觀念的發展，過年期間情侶、朋友、家人相約來到電影院看電影已經漸漸成了一種潮流。
如果有一羣夥伴6人相約一起去看電影。
負責買票的人打開購票軟件。
《澳門風雲3》票價29.9，六張電影票一共是179.4元華夏幣。
《無人區》票價14.9，六張電影票一共是89.4元。
兩部電影差了一百塊，雖然發哥+華仔明顯比林遠+茜茜更有牌面。
但《澳門風雲》前兩部是個什麼德行，【發哥+華仔】這個組合雖好，但導演是王晶，那就值得思忖一下了。
這時候，一旦六個人裏有個女生是林遠的粉絲，或者有幾個男生把茜茜當做夢中情人，很容易就直接下單了！
每張電影票十幾塊錢的票補，影院是不會買單的，只能由購票平臺和片方來承擔。
後世，購票平臺的【份額之爭】漸漸平息之後，別說票補了，某些時候在平臺購票，甚至要比去影院買還要貴幾塊！
但這幾年正是各大平臺拼命燒錢爭搶市場份額的時候，【票補】這個概念就是這個時期由平臺提出來的，一開始票補的錢也是全由平臺來補的。
隨着【票補】的好處逐漸被大家發現、接受，片方也開始主動承擔部分票補。
但總體上來說，平臺的羊毛還是可以薅一下的。至少不用片方完全承擔這筆錢。
否則片方非得虧死不行！
一張正常價格30元的電影票，影院分52％左右，各種稅拿走9％左右，片方能拿到手的，只有39％左右，不到12塊。
如果票補到14.9，那一張電影票片方還要虧幾塊錢！
所以，平臺這時候承擔的那一部分票補，就很關鍵了！
...
不過薅羊毛也是要有技巧的，四大平臺爲什麼要燒錢搞票補？不就是爲了告訴大夥兒【我這兒買票便宜！下載我！】嘛！
如果林遠跟四大平臺全都合作，到時候平臺一看，用戶在我這兒買票是19.9元一張，在其他的平臺也是19.9元一張，誰還會掏錢幫你賣票？
所以對於票補這件事兒，林遠可是跟鄧朝促膝長談了好久，才敲定的方案。
鄧朝上個月的《惡棍天使》，就是跟貓眼合作，由片方出資2000萬，平臺出資3000萬，票補資金共有五千萬。
其中，1000萬作爲預售補貼，用來補貼預售票價，以提高首日預售票房。
上映後，24號（週四）、25號（週五）則各補貼2000萬，刺激前期票房的增長，以穩定週末的排片。
導致的結果就是《惡棍天使》的首日排片比《老炮兒》要高！
對比起《惡棍天使》的策略，《老炮兒》則顯得有些笨拙。
《老炮兒》在首映禮上，就遍請了淘票票、微影時代和百度糯米的高層參加首映，還買了通稿說【《老炮兒》火熱首映，BAT三巨頭齊聚恭賀】。
簡直是蠢到沒邊兒！
市面上一共就四家平臺你請了三家，誰會記你的好？而且華誼並沒有掏一分錢出來搞票補！
想讓我們白燒錢幫你吸引觀衆？沒門兒！
最終的結果就是，上映首日《惡棍天使》的排片高達43.6%，票房一天就幹到了15442萬元。
而《老炮兒》，只拿到了22.5%的排片，票房只有5417萬元。
將將達到《惡棍天使》的零頭。
這就是營銷跟票補玩不溜的後果！
不過因爲電影質量的問題，《老炮兒》的評價要比《惡棍天使》高出不少。
後期《惡棍天使》因爲口碑崩盤，票房極速滑水。
而《老炮兒》則因爲口碑良好，票房堅挺了好久。
憑藉口碑的逆襲，《老炮兒》的日票房長期穩定在幾千萬，最終拿下了總票房九億的成績。
而《惡棍天使》卻早早就熄了火，只拿到了六億七千萬的票房。
這種靠着口碑逆襲雖然特別勵志，但很不可取。
如果《老炮兒》能夠在一開始就運用好營銷和票補，票房絕對能破十億！
...
“我認爲，從今年開始，春節檔會變成一個特別大的盤。”
後世，春節檔的火熱已經深入人心，電影院一度成爲春節期間人流量最多的娛樂場所。
但現在這個時間點，還是有不少人對春節檔不是很看好的。
【真的有人會在大年初一去電影院看電影嗎？不走親戚？不拜年？不串門？】
15年大年初一上映的電影，有：《天將雄獅》、《澳門風雲2》、《爸爸去哪兒2》、《狼圖騰》、《鍾馗伏魔：雪妖精靈》和《衝上雲霄》。
無論是質量還是票房都很一般，票房最高的《澳門風雲2》也只有九億多。
今年也是一樣，由於對春節檔信心不足，2月8號當天上映的電影，只有《無人區》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》、《美人魚》、《澳門風雲3》以及《年獸大作戰》五部電影。
《美人魚》萬衆看好，《年獸大作戰》不足爲懼，林遠要做的，就是從《西遊記之孫悟空三打白骨精》和《澳門風雲3》這兩部電影手中，狠狠地咬下一塊兒肉來！
光線燕京總部，林遠在會議室裏對李曉萍勸說道。
“現在是平臺爭搶用戶的關鍵時期，只要我們手筆夠大，平臺燒起錢來也會更狠得下心。”
“所以，你打算掏出多少錢呢？”
“我建議，咱們拿出8000萬來搞票補，爭取從平臺身上撬出一億兩千萬，湊成兩億搞一場大規模、長時間的票補。
春節檔觀衆人數最多的，就是從2月8號到2月22號這14天。