微視明星聯動、鉅額補貼，秒拍藉助微博大搞活動。
短視頻行業混戰，抖音用戶增長放緩，四月末用戶量超過四千萬，達到4260萬。
五月過去七天，依舊才4400萬，一星期不過增加百萬用戶。
用戶使用時長也明顯減少，原來日使用四小時，下降至兩小時，用戶被其他事物吸引注意力。
而這很正常，上個月抖音爲鋪開市場，燒了一億人民幣，實打實一億，不是什麼優惠券。
補貼創作者、挑戰賽賞金、做廣告，光每天網絡渠道費一天燒掉200萬。
加上新鮮感減弱，競爭對手復刻抖音模式，用戶量和用戶使用時長降低很正常。
市場競爭期就是如此，你方唱罷我登場，對方發力，如果沒有跟進，必然會被壓一頭。
林漱沒有選擇跟進繼續燒錢，而是轉向內容建設。
用戶量增長有壁壘，零到一百萬是一道難關，一百萬到一千萬又是難關，到達5000萬以後，可能迅速增長到上億用戶量，也可能一直止步於此。
互聯網產品要想突破5000萬用戶大限，看市場需求、看產品質量，也看命格。
有些產品做到死也不過百萬用戶，有些則是一上線迅速上億。
抖音命格可以到達十億級別，上至八十歲老叟，下至四五歲頑童，哪怕沒有文化者也能使用抖音。
抖音並不單純是短視頻軟件，更是一個社交軟件，而社交是人類必須。
想太遠，回到正題，抖音想要突破5000萬用戶量，到達上億，單單靠燒錢和自然增長，並不夠。
需要內容建設，當抖音高質量內容和記錄生活成爲人們日常一部分，形成完善內容生態。
抖音也將完成蛻變。
就跟微信一樣，進入社會關係裏，成爲社會一個環節。
林漱對抖音所圖甚遠。
腦海思緒飄忽，林漱走到內容部，又稱爲網紅部，月向娛樂辦公駐地。
依舊是鶯鶯燕燕妝容精緻女網紅，空氣瀰漫胭脂香水味，穿着短裙吊帶各自忙碌。
現在網紅部已經走向正規，網紅培養、網紅包裝，短視頻拍攝、粉絲營業，也包括網絡劇、網絡綜藝、直播綜藝和網絡大電影出品、製片和發行，是一個規模超過三百人的中等規模經紀公司。
到達李逸蕾辦公室，她正在跟抖音活動組宋濤、管穎彤商談什麼，林漱一到那，三個人起立問好。
林漱坐在主位置上，閒聊幾句，進入今天議題：“造星計劃進展如何。”
造星計劃是話題挑戰賽之後，林漱安排給網紅部門第二項主推計劃，主要負責人是李逸蕾，她起身說道：“老闆，按你要求，我們一共簽約108位抖音達人，成爲我們抖音頭部博主，通過流量扶持，資金補貼和內容包裝，捧紅他們，爲他們變現。”
“半個月時間，這些頭部博主平均收益10萬+，最頭部博主，粉絲數達到一千兩百萬，收益一千三百萬軟妹幣，較差者收益也有一萬+，收益變現主要是廣告、推廣和抽成。”
“這些頭部博主，60%是顏值才藝博主，25%是創意吐槽視頻博主，餘下則是生活記錄、科普，以及特定職業博主，暫時涉及到行業不多，普通人減少，大體有一技之長。”
李逸蕾笑了，林漱也是，不過倒沒笑話李逸蕾自大，而是李逸蕾確實出名，抖音用戶達到1200萬，發的視頻出圈，是抖音最頭部短視頻博主，大網紅一枚。
對於李逸蕾彙報，林漱滿意道：“很不錯，造星計劃關係到我們抖音贏下這場短視頻競爭關鍵，你們務必要重視。”
李逸蕾明白，早前林漱跟她們分析過。
當前短視頻領域，五家獨大，微視、美拍、秒拍、小咖秀和抖音。
抖音憑藉推薦算法和完善模式直線領先，但另外四家不甘示弱找到發力點，各自爆發，現在抖音市場競爭力並不強。
想要徹底幹掉他們，統佔短視頻市場，需要從內容下功夫。
造星計劃是頭部內容建設一環。
什麼是造星計劃，簡單的說，把普通人打造成明星。
利用資本力量，把原本是普通人的博主打造成擁有海量粉絲的網紅明星，讓這些網紅明星給抖音提供優質內容和穩住粉絲。
對抖音而言，這些粉絲是用戶。
李逸蕾鄭重道：“造星計劃是我們內容部今後重點，我們一直都按照老闆您的安排走。”
“不錯。”林漱微微點頭。
抖音是短視頻平臺，有位互聯網大佬說過一句話：這個世界需要用戶展現創造思維媒介，從這個領域創業一定會成功。
人有對事件表達欲，於是有論壇、貼吧、微博。
人有視頻創作欲，於是有優酷、土豆、六間房。
人有文字展現欲，於是有各大小說網站、知乎。
抖音也是類似理論，是展現用戶創作能力地方。
本質是平臺，既然是平臺，就應該圍繞平臺去建設。
作爲抖音運營方，找明星推廣是其次，更重要是規則建立、維護規則和完善生態。
換個理解，林漱對於抖音定位是養蠱地方。
用戶在抖音發視頻，會收穫粉絲，這些粉絲會給用戶帶來收益，收益包含金錢、虛榮心和成就感。
只要有一些人傳出去在抖音月入幾百萬，躺着就能掙錢，那麼就會有更多用戶在抖音創作視頻。
造星計劃便是一個完善生態的方式，林漱又要千金買馬，通過官方扶持網紅，讓這些網紅賺大錢，以此告訴其他人。
快來抖音發視頻，這裏來錢快，賺錢多。
造星計劃是抖音頭部內容建設重要一項環節。
但對於抖音定位，單單頭部內容並不夠，林漱又說道：“造星計劃確實是你們內容部今後工作重點，除此之外，另一個重點是生活記錄。”
“生活記錄？”李逸蕾三個人拿出紙筆，用心記憶，老闆要佈置工作了。
“對。”林漱解釋道：“內容建設分兩塊，一塊是頭部內容，屬於優質創作者部分，另一個是底層內容，是普通用戶範疇，頭部內容吸引用戶點擊，底層內容則是社交屬性，具體而言跟我們抖音宣傳口號有關係。”