曾經就一個招賢對策，東方朔就讓劉徹兩個月除了喫喝拉撒睡就只看他的文章。像這樣爲一己私慾而勞民傷財的工程，東方朔完全可以發揮他的特長，再做一篇勸諫之策，不累劉徹兩三個月絕不罷休！
不過此次，東方朔沒有惡搞。他一反常態，一本正經的陳述了三條反對的理由：1終南山盛產很多動植物，是百姓生活的依賴、國家稅收的來源，陛下佔爲己有，不可；2拆遷工作掘人墳墓，毀人房屋，不可；3縱一日之樂，危無堤之輿，不可。歷史上，殷作九市之宮而諸侯畔、楚靈王起章華之臺而百姓散，秦興阿房宮而天下亂。此三事，願陛下引以爲戒。
劉徹聽後，笑着說你的話很有道理，給你升官：太中大夫、給事中，並賜黃金百斤。
封賞完畢，劉徹轉頭就對吾丘壽王道“擴建上林苑的事，就按你的方案去做吧”此情此景，東方朔目瞪口呆。他終於明白：在劉徹的眼裏，自己永遠只是個小丑。所謂的勸諫，純粹也就是一娛樂…
而擴建後的上林苑便引出一篇《上林賦》來。要問此賦作者是誰？正是與東方朔齊爲漢武帝身邊侍從翹楚的漢朝四大詞賦家之首的司馬相如。
他本名其實不叫相如，只因仰慕《將相和》的主角之一、戰國時的趙國上卿藺相如，才改名相如。愛好讀書、擊劍、寫賦、鼓琴，有一極大的缺點——口喫。
漢文帝時期與河南郡守吳公並稱的循吏、蜀郡守文翁在郡內大興教化，司馬相如便被推薦送往京師讀書。學成歸來，被文翁聘爲教授，在蜀郡官學中授課。後來文翁去世，司馬相如也不願長做教師，便再次去往長安，花錢買了一個郎官。漢景帝時升遷至武騎常侍。
對武騎常侍這份工作，司馬相如很不滿意，因跟他的愛好不搭邊。同時這份工作還太過冒險，平時要陪皇帝去射猛獸…自劉邦以來，劉家沒出過一個愛好文學的皇帝，所以司馬相如一直憋着無法出頭。
但劉啓不好文學，偏偏他的手足同胞、梁孝王劉武對文學藝術卻一往情深。有一次，劉武帶着一幫文人入朝，司馬相如和他們偶然相識交流，發現他們日子過得很是滋潤。一打聽，原來全因梁王有此愛好。於是，司馬相如決定放棄皇帝，稱病辭職，投奔梁王去了。
劉武當然雙手支持。他把司馬相如和其他文人安排在同一個宿舍，同吃同住，一起討論文學。就在梁國做客的這段期間，司馬相如寫出了享譽天下的《子虛賦》
劉武是個好老闆，但同時也是個倒黴短命的老闆。劉武去世後，苦了身後那幫文人。大家沒了依靠，只好作鳥獸散。於是司馬相如只好回到成都。這時的他，家道中落，窮得叮噹響，只好在家做起了待業青年。
別小瞧了窮人，當年陳平不也窮得叮噹響，可家門前仍有馬車來往。這是爲何？那是因他有一幫志味相投的貴族朋友啊！當然，司馬相如的情況跟陳平有所不同，他是半途中落的。儘管如此，他還有幾個好哥們，其中有一個叫王吉的，就在臨邛當縣令。
司馬相如決定投奔王吉。可問題又來了：王吉儘管是一縣令，似也沒法給司馬相如安排工作呀？這怎麼辦？
兩人碰頭後，對司馬相如的未來進行了一番探討。結果發現：當官似沒什麼辦法了。然而兩人馬上發現：天無絕人之路，有一條路可以迅速發家致富，可以去試試。那麼，王吉到底替司馬相如找到了什麼絕招呢？
他們之所以這麼有把握，那都是經過一番論證的。首先，卓文君剛死了老公，正在家裏守寡。其次，聽說卓文君愛好藝術，算是個文藝女青年。而凡是文藝女青年，都喜歡儒雅的翩翩美男子。司馬相如儘管口喫，但長得一表人才。
當然，對比了優勢，也要講劣勢。司馬相如最大的劣勢就是：窮。別以爲寡婦只要碰到帥哥都能撲上去。當初，陳平娶的老婆可是連剋死五個老公，陳平說要娶人家，人家還瞧不上他這個美男子呢。如不是後來女方的爺爺主動出擊，估計陳平這輩子就得打光棍了。
所以如按正常渠道搞定卓文君，門都沒有。要想成功，就得動動腦子，搞點邪門。而王吉和司馬相如想到的唯一邪門就是：勾引卓文君私奔！
主意拍定，決定行動。老實說：王吉就算不當官，肯定也餓不死他。之所以這麼說，是因他熟悉市場廣告學。能通過一系列成功的市場運作，將司馬相如這個落魄公子成功推出！
中國古代，將政治和廣告學完美結合的第一人，當數劉邦。劉邦造反前首先自吹是神龍之子；接着呂公吹他有貴人之相；最後呂雉又替他造頭頂祥雲之說。劉邦之成功，成就了中國廣告學史上的經典之作。
王吉要做的是，利用強大的廣告學，爲中國締造出第一顆人造文曲星。他成功了！
爲了打廣告，司馬相如要對自己重新包裝。此次包裝有兩大亮點：1必須扮演風流倜儻的公子哥角色；2必須裝成高深莫測的貴客模樣。
要完成第二個目標，只要司馬相如裝腔作勢，少露面說話，王吉再出去鼓吹鼓吹，效果即可出來。而要完成第一個目標，似還須找個贊助商，給司馬相如換套漂亮衣服、換個象樣住所。這個贊助商，王吉當仁不讓的自個包下了。他將司馬相如搬到了當時臨邛縣城的賓館(都亭)。然後以縣令身份，天天前往探望。
司馬相如見過王吉幾次後，就對外宣稱：我身體不好，王縣令你少來打攪我…此話一出，臨邛全縣震動！
那個時候，蜀地天高皇帝遠，沒怎麼見過高官。放眼望去，山裏山外，臨邛縣令就是最大的官了。現在這麼一個類似山大王的官來看你，那是打着燈籠都找不到的美事。司馬相如竟要拒絕？看來此人不是貴客，也是非同尋常之徒了？
廣告學的魅力就在於：它天天使勁的吹，卻不讓你看到它的廬山真面目。於是一個愛吹、一個愛等，觀衆的期望值就越高。此招兵法上叫做“欲擒故縱”
此時，廣告鋪天蓋地，立即引起臨邛城裏富豪們的注意。當時，臨邛因盛行冶鐵，富人不少。但最富的只有兩個：一個卓王孫、一個程鄭。卓家號稱家僮八百，程家家僮亦數百。兩個當家的碰頭商議“聽說臨邛縣來了個貴客，是王縣令的朋友。不如咱就盡地主之誼，設宴款待，也讓咱滿足一下好奇心”卓程兩家想妥了，立即動手。