喬布斯認爲自己是個藝術家，他有藝術家情懷，也縱容自己藝術家的性情，他還鼓勵設計團隊的人把自己當成藝術家。
喬布斯喜歡人文與科學的交集，他認爲這種交集處有種魔力，是蘋果與人產生共鳴的原因。
在此意念的驅動下，他希望做的不僅僅是個產品，而是藝術品，是能表達自己的藝術品。喬布斯的目標從來不是狠狠的賺一筆，而是做出最好的作品，甚至比最好的更好一點，追求能讓產品達到現代藝術博物館展出的品質。
從蘋果公司的ipd到前世的iphne和ipad，無不展示出這個特點。
並且，喬布斯喜歡“至繁歸於至簡”的理念，喜歡“爲改變混亂繁雜而生的現代簡約主義”的概念。
簡潔不僅僅是視覺上的，也不僅僅是把雜亂無章的東西減少或抹掉，而是要挖掘複雜性的深度。要想獲得簡潔，必須要挖的足夠深，必須深刻的把握產品的精髓，理解它的每一部分，以及它是如何製作的，從而纔可以判斷哪些不重要的部件是可以拿掉的。
蘋果每一款產品的精緻，都飽含喬布斯的心血。
他從父親身上學到，充滿激情的工藝就是要確保隱藏的部分也要做的很漂亮，因此他有強烈的完美主義強迫症，這種理念最極端也最具有說服力的例子就是他會檢查電路板。
而且，在初始產品完工時，如果他發現有缺陷，不是他想要的那種效果，他會不惜代價全部推翻重來。
比如2000年的時候，喬布斯提出打造蘋果零售店的設想，於是他決定在蘋果園區附近祕密建立一個模擬商店，按照正式店面進行裝潢佈置，直到有完整的想法。
2000年10月，在該工程即將大功告成的時候，發現他們犯了一些根本性的錯誤。
他們圍繞着蘋果的主要產品線把商品分成若干區域，但並沒有考慮顧客想做什麼。比如說，顧客可能想要一個“電影區”，在那裏可以用c電腦，運行ile軟件，向顧客展示怎麼從攝像機中導入文件並編輯。
意識到這點之後，喬布斯決定重新設計佈局，即使他已爲這個商店玩命幹了6個月，即使這會把首次亮相時間從原定的1月份再拖上三四個月。
這種對完美的追求，讓蘋果公司經常會推出一些讓競爭對手措手不及，完全沒有辦法競爭的產品。
雖然第一的iphne不管是性能還是外觀都比不上gphne，但這完全就是江輝給光輝手機開了金手指的原因。
就當時世界上主流的手機外觀來看，只要iphne不要和gphne去比，它還是一款非常驚豔的手機。
現在被光輝手機的gphne壓着打了一年多，喬布斯心裏肯定也是積累了非常大的怨氣，憋着一口氣要在今年推出iphne2。
容不得江輝不重視
“江總，不動專利的情況下，我們還有什麼方法來對付蘋果公司不似乎可以拿捏他媽的地方不多啊。除非政府配合着我們去難爲蘋果公司，但是我覺得這個可能性比較低”，朱正峯聽到江輝打算把gphne的專利當做一個原子彈來威懾蘋果公司的時候，有點發愁的說道。
“江總，您確定了要來光輝手機的時候，我就已經和向部長確認過了，那些商標都已經全部處理好了，該收購的收購，該追加註冊的追加註冊。向部長說讓你放心，到時候絕對可以把蘋果公司喫的死死的”，廖雲微笑着答道。
廖雲能夠在競爭激烈的光輝集團，在美女如雲的光輝集團，坐穩大老闆江輝的祕書這個無數人覬覦的位置，顯然不是單單依靠當年在火車上認識江輝的那點香火之情，也不單單是依靠着自己清純的外表。
在領導還沒有開口吩咐的時候就把領導想要了解的內容給確認好了。
在領導只是簡單的提醒之下就領悟到意思並準確的傳達出去。
在領導有些不方便出面的時候祕書就已經按照領導的意思妥妥的把事情辦妥了。
這個都是非常考驗祕書的水平的。
很顯然，智商和情商都不低的廖雲把這個角色做的很到位。
“江總，什麼商標呀”，朱正峯好奇的問道。
雖然江輝剛纔沒有直接回答朱正峯的問題，但是很顯然朱正峯猜測到了江輝問廖雲商標的事情應該是和自己的疑問有關係的。
蘋果公司的iphne和ipad自誕生以來，它的商標就和糾紛相伴隨。
可以說，iphne商標自它誕生以來，就充滿着傳奇，也從來沒有逃離過訟爭。因此，發生在蘋果公司身上的第一次有關“iphne”商標權利的訴訟，不是發生在天朝，更不是蘋果公司控告別人侵犯了它的“iphne”商標權利。
恰恰相反，是蘋果公司通過侵權的方式而獲取了“iphne”。
因爲，在美國，iphne的商標權是屬於思科的。
喬布斯當年做夢都想從美國思科系統公司獲取“iphne”商標的使用權，卻一次又一次遭到思科公司高管查爾斯吉安卡羅的無情拒絕。
直到蘋果公司最後不得不以發佈iphne產品的方式來尋求與思科公司對簿公堂，謀求通過訴訟和解的機會取得iphne商標的事實佔有。
與思科接洽獲得iphne商標事宜時，蘋果規模要小於思科。
因此，思科當時負責此事的高管查爾斯吉安卡羅知道，他在談判中佔有上風。
但是，喬布斯擁有他自己的“現實扭曲力場”。
他多次通過電話與吉安卡羅洽談獲得iphne商標事宜，但屢遭拒絕，吉安卡羅稱對此沒有興趣。
但是，喬布斯沒有放棄，經常每天多次通過電話與吉安卡羅聯繫。
喬布斯在打消耗戰。
他甚至在情人節下午6時給吉安卡羅打電話，問他，“你在家能收電子郵件嗎”
這讓吉安卡羅感到不可理解，喬布斯嘗試讓吉安卡羅煩躁。
iphne發佈後，思科提起了訴訟，兩家公司的律師和高管坐下來進行談判。最終，雙方達成的協議是，蘋果將使用思科的設備升級其網絡，換取使用iphne商標的權利。
本章完