飄天文學 > 重生之完美如意 >第864章 沒人做廣告
    2008年3月12日,由捷豹路虎獨家冠名的天朝好聲音正式開始錄播。

    說起天朝好聲音的冠名費出讓,中間還發生過一個插曲。

    所謂冠名,一般指企業爲了達到提升企業、產品、品牌知名度和影響力而採取的一種階段性宣傳策略,如“本節目由xxx冠名播出”這種耳熟能詳的臺詞。在綜藝節目的所有廣告收入中,最重要的就是冠名費,冠名費一般能佔製作成本四分之三以上的比重。

    在後世,國產綜藝節目的冠名費一路飆升,熱門綜藝的冠名費動輒上億,吸金能力讓人咋舌。

    廣告主如此鍾愛綜藝節目,說到底還是因爲有利可圖。實際上,不少甘作金主的先行者,在冠名之後的確享受到了綜藝帶來的紅利。

    2005年,蒙牛冠名贊助了芒果臺的超級女聲。

    誰也沒想到,這檔選秀節目一夜之間火遍了大江南北,讓蒙牛成爲了第一個真正享有綜藝紅利的品牌。公開資料顯示,冠名超級女聲後,原本銷售疲軟的蒙牛酸酸乳,銷售額從2004年的7億飆升到2005年底的25億。

    既然綜藝冠名是一種廣告宣傳,首先考慮的自然是節目的收視率。如果節目是首播,收視率難以預測,冠名費往往不是很高。

    當年爸爸去哪兒第一季播出前,原定的冠名商並不看好這檔節目,最終999感冒靈只花了2800萬就成功“撿漏”,成了第一季的冠名商。

    如果是一檔成熟的現象級節目,第二季和第三季的冠名費就會飆升到23億以上。

    爸爸去哪兒1紅遍大江南北後,冠名費飆升到了32億。我是歌手、奔跑吧兄弟、天朝好聲音一炮打響後,第二季冠名費也都超過了2億。

    當然,鉅額的廣告費伴隨着巨大的風險。對冠名商來說,冠名的綜藝節目成爲爆款,自然是喜聞樂見的。但更多時候,冠名也可能會“打水漂”。

    爲了規避風險,廣告主傾向於冠名最熱門的綜藝節目。然而,現象級節目的品牌效應能維持多久,同樣是一個未知數。

    在這種情況下,光輝影視投資拍攝的天朝好聲音,光輝要求冠名費至少1個億,自然是沒有廣告商買單的。

    “江總,目前出價最高的也就是一家本土化妝品品牌,但也是隻有3000萬,出價第二的甚至只願意提供1500萬,和我們至少1億的目標差距太遠了,我們是不是調整一下目標價格”

    “江總,現在國內的綜藝節目,沒有哪一檔是超過1個億的,基本上能夠拿到五六千萬冠名費就已經是非常頂級的節目了”。

    “江總,我們這樣子開價,會被同行笑話的,人家都覺得我們是不是想錢想瘋了”。

    這是在天朝好聲音冠名廣告商招商期間江輝聽到的最多的彙報內容了,基本上,不管是節目組內還是外面的廣告商,都沒有人覺得1億的冠名費是一個合理的價格,但是江輝一直堅持不肯讓步。

    “雖然光輝影視的每一步電影和電視劇都非常火,但是綜藝節目和影視節目是不一樣的,沒有哪家公司會願意出1個億的冠名費的”。

    “我們公司一直喝光輝影視合作着,但是1個億起步的冠名費,實在是超出了我們的承受範圍”。

    “一個億,我怎樣才能收回成本,現在國內最火爆的節目並不是綜藝節目啊”。

    這是光輝影視負責廣告招商的人員聽到的最多的抱怨了。

    一直以來,光輝影視的廣告招商部門的日子都是過的比較滋潤的,畢竟過去的每一部影視劇都表現非常好,自然不擔心植入廣告難找。

    但是江輝給天朝好聲音的冠名廣告制定1個億起步的目標,其他的廣告費也同樣“貴的驚人”,光輝影視廣告招商人員的日子一下就不好過了。

    最終沒辦法,到了節目錄制前幾天,冠名廣告商還沒有找到,江輝便讓捷豹路虎頂上去了。

    節目總的其他一些廣告,也是光輝手機、光輝無人機、光輝汽車等光輝集團的下屬企業在支持着。

    “你的夢想是什麼”

    “請介紹一下你自己”。

    現在正在錄製的是導師盲選階段的第一期。

    盲選,包括復活賽,一共六期。

    參賽學員演唱歌曲,四位導師背對舞臺,如有意向邀請該學員加入己方戰隊,則通過按鍵旋轉座椅方向。如有多位導師轉身,則由學員自行選擇加入哪個戰隊。若四位導師均未轉身,則該名學員淘汰。

    盲選結束之後,若四位導師仍有部分空餘名額,從之前未被選中的學員中挑選數位,以“外卡”身份“復活”,參加“外卡戰”,爭奪進入下一輪比賽的資格。

    一週播出一期,盲選階段的演出可以持續一個半月

    之所以一週播出一期,也是考慮到一般錄製節目需要7、8個小時,剪輯起來卻要很多天。

    導演組測算了一下,每一期節目剪輯需要花費5天,因爲節目素材量非常大,差不多一集有1100分鐘,最後要剪輯成90分鐘的節目,需要經過多次篩選,剪掉超過1000分鐘的素材。

    這樣一來,如果播出頻率太快的話,就很難按時完成剪輯,就會影響節目的質量。

    盲選結束之後,就會進入導師考覈階段,即每個導師戰隊決出四強,一共四期。

    每隊14名入選選手被兩兩一組,分成7個小組,每個小組內的兩個選手在舞臺上同唱一首歌,進行現場pk,導師根據選手的發揮而選擇去留;獲勝的7個人中,導師直接選出一名成爲導師的弟子,而其餘的6人則按現場抽籤的方式分成3組,唱自選歌曲,進行現場pk,獲勝的3個人將成爲導師的弟子。

    緊接着就是冠軍之夜了,即組內四進一,一共三期。

    在本階段,每個導師組剩餘的四名學員,將通過三輪pk,爭奪組內唯一一個進軍巔峯之夜的席位。

    四名學員依次演唱車輪戰,導師直接選擇一位學員進行此輪最終pk;其他三名學員由99家媒體評審團進行投票,得票數最低的學員會在此階段被直接淘汰,另兩名學員再次進行pk後,由99家媒體媒體評審團再次投票和導師打分,勝出者晉級;第一階段勝出者與第二階段勝出者進行pk,之後由99家媒體媒體評審團再次投票和導師打分,得分高者將獲得進軍巔峯之夜的席位。

    本章完


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